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Diferença entre propaganda, publicidade e merchandising

10:43

É vivendo e aprendendo... assistindo as aulas de Marketing percebi um erro comum que eu, e muitas bloggers e marcas, cometemos. Falo sobre a confusão dos termos propaganda, publicidade e merchandising. Desde então, quis refazer a política editorial do blog, com isso aproveito para explicar aqui como diferenciar os termos.


De forma resumida:
O Marketing tem uma visão holística, ou seja, engloba tudoooo que envolve a imagem da marca.
(Neste link do portal administradores pode ser encontrado vários conceitos.)

Na propaganda o formato de  divulgação fica claro que quem esta passando a mensagem é a marca.

Propaganda

O termo merchandising também é muito abrangente, varia muito de autor para autor, mas podemos exemplificar da seguinte forma: 


merchandising representa uma etapa avançada na arte de comercializar,

substituindo os velhos métodos pela moderna técnica de levar a mercadoria

ao encontro do consumidor, oferecendo-a nos pontos de vendas, ou onde

quer que ele esteja, através de ofertas oportunas e informações dirigidas bem

ao alcance do seu entendimento e de seu bolso. (CHALMERS, 1965, p. 79)

Ou seja, nos blogs, por exemplo, se aplica através de um texto pessoal,  porém, tem o objetivo de divulgar algo. É quando aparenta dica de amiga, sabe? Onde a informação está sendo levada ao consumidor de forma já pronta estimulando o consumo. Na loja, através de vitrines, looks prontos no manequim, experimentação...

Merchandising

Agora a publicidade é feita de maneira espontânea. Acontece quando o consumidor gosta tanto de um produto e da experiência que teve que quer compartilhar isso. E não ganha nada para fazê-lo... é o que toda empresa busca. 

Ou ainda, através de uma situação inesperada que faz com que a imagem seja divulgada sem nenhum ônus para a empresa.

Veja como ficou a política de conteúdo do blog. Clicando AQUI

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